2017/5/3 10:34:14来源:中国产业发展研究网【字体：】【收藏本页】【打印】【关闭】
高刚需家电需求达到饱和，消费升级逐渐蔓延到小家电领域。当前，我国的白电消费升级已经基本结束。按照国外的历史经验来看，我国已跨越了高刚需家电为主导的时期，消费者逐渐将目光投向小家电行业。据中怡康调查报告显示，2016年，冰箱零售量同比增长3.5%，零售额同比下降0.7%，而多门冰箱的零售量、额分别同比增长52.0%和31.6%；空调中变频、APF一级能效、艺术化等品类已成主流；滚筒洗衣机仍保持较强增长。
小家电消费升级方兴未艾。伴随着居民消费能力的提升以及购物的增强，人们对于生活品质有了更进一步的追求。因此，对于已持有的产品，人们更多表现为更新换代的需求。同时，为了满足人们追求便捷、舒适、健康的生活的，小家电的品类进一步扩张。小家电的消费升级径可以分为两条：
传统产品的升级。随着经济水平的提升和技术升级，人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求。以电饭煲为例，由于2014年后，IH电饭煲开始在市场上流行起来，其市场份额逐步扩大。相比于传统电饭煲250元左右的价格，IH电饭煲的价格普遍在800元以上。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，实乃消费升级的一个重大体现。其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。
新品类的拓展创新。消费升级的另一表现是品类的扩张。和产品品质的升级不同，品类的扩张需求除了受到经济和科技水平提升的影响外，还受到社会、文化、等因素的影响，如生活观念改变、特殊事件爆发。正因如此，一些新的小家电产品开始出现在我们的视野中。我们根据作用范围简单地梳理了一下小家电的品类，根据百度搜索指数，标出了近3年来搜索关注度显著提升的产品。
与海外市场，如日本、韩国、欧美相比，除厨房小家电（电饭锅、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机），其他类别小家电渗透率仍然处于较低的水平。随着生活水平的提升，以及80/90后的生活习惯以及消费习惯的改变，未来市场空间很大。
国内渗透率较高的厨房小家电在三四线城市尚未饱和，随着人均可支配收入增加，对生活品质的追求，伴随着三四线城市房地产去库存，三四线城市居民对厨房小家电的需求将继续增加。根据中怡康数据，产品总销量中，三四线市场占比持续提升，销量增速快于一二线城市。
国内市场产品均价与国外对比均价普遍较低，未来预计将有很大的提升空间，主要原因如下：1）新技术普及带来均价提升，如IH电饭煲技术的普及带来电饭煲均价的大幅提升。2）国内品牌与国外品牌之间均价差距较大，随着国内产品技术水平以及外观设计的提升，国内品牌均价也将相应提升，均价差距有望缩小。
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