伴随技术发展和产业融合，中国家电市场迎来了新一轮发展浪潮，尤其在互联网+时代，渠道变革加速，营销模式更趋多元化，也给传统企业带来了巨大的变量。面对如此复杂多变的态势，家电产业未来如何走？渠道变革的方向在哪里？
10月27日，由中国家用电器商业协会主办，奥维云网等多家单位协办的2016第四届中国家电流通年会暨金筹颁盛典在杭州正式召开。家电流通年会在树立行业标杆，促进中国家电新商业文明的发展与进程方面有着非常突出的贡献，此次就为互联网+时代下行业的发展趋势进行了探讨，并取得显著成效。本次年会，吸引了国内诸多家电企业及业内精英参与，会上除了对我国家电流通市场中取得突出业绩的品牌、产品进行表彰外，与会人士还围绕互联网融合、经济增长放缓、实业不振、渠道革新等方面展开了积极讨论，为行业前景指明了道。
TCL多中国区销售公司副总经理胡学军作为重要嘉宾也出席了此次年会，分享了互联网浪潮下彩电业的转型经验。胡学军表示，回顾2016年，中国家电业的日子有苦也有甜，市场方面异常热闹，营销热度全年不降，“促销大战”此起彼伏，而制造端则相对冷静，调结构、促转型、抓升级，潜心内功。这“一热一冷”背后，则是如今中国家电制造业发展面临的挑战与机遇。胡学军认为，目前的市场，呈现出近年来罕见的态势：无论是全球还是国内市场，中国品牌已全面崛起，如彩电业目前中国品牌销售量占比达到85%，外资品牌仅余一成多份额。其中，高端市场占比提升显著，高品质产品迎来前所未有的发展良机，反映了当下消费者的消费倾向，也代表家电业向高端转型进入。会上，胡学军与大家分享了一组数字：今年前三季度，TCL电视全球销售了1450万台，同比增长高达16.3%；在国内市场面临复杂多变的下，同样取得了673万台、增长5.6%的佳绩，这证明TCL在结构转型方面颇为成功。尤其在曲面电视这块，TCL曲面电视的销量位居全国第一，每三台曲面电视当中一定有一台是TCL。可见，在经济转型、消费升级的大下，TCL正确把握住了方向，取得了不俗的成绩。会上探讨的热门话题，除了企业转型及结构调整等问题，同样重要的还有互联网的冲击。目前，中国已步入“互联网+”时代，如何应对互联网对品牌、对市场的不利影响，成了每个企业必须的核心课题。尤其彩电行业作为受互联网电视入侵的“重灾区”，解决乃至借势，TCL同样有自己独特的应对之法。
胡学军用一个非常形象的比喻给出了TCL的答案。他认为这就好比爬山，最终能登上山顶的，必然是那些从一开始就做好了登顶准备的人，而TCL在面对互联网冲击的时候，也提前做好了充分的准备工作。TCL在很早以前就开始了整个产业链的布局，现在是国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”产业链垂直一体化整合优势的企业，可以轻松把控最核心的研发、生产、销售等环节，整个投产规模到现在已经接近千亿元，全球第一条11代线也即将开工，这都代表了TCL登顶的决心。因此，TCL拥有强大的产品竞争力，这是互联网企业难以企及的优势。胡学军介绍，早在国家推出“互联网+”战略之前，TCL就已经在2014年提出了“双+”战略——“产品+服务”、“智能+互联网”，走在了整个时代的前列，为TCL持续走在行业转型升级最前沿，打下基础。例如，在科技实力上，TCL抢先布局代表未来显示科技的量子点，抢占下一代显示技术先机；在内容上，与腾讯视频进行全方位合作，现在已具备了完整形态，补强了用户体验；在品牌上，发布XESS创逸高端副品牌，并邀请最具正能量人物之一的郎平为XESS电视代言人，这些都证明了TCL已做好了登顶的准备，也是面对互联网冲击的决策。“要应对行业趋势的变迁，企业必须要有提前准备的洞察力与积极应对的大魄力。”在胡学军看来，随着行业逐步回归产品、回归技术，对TCL等技术储备丰富的企业形成重大利好，未来发展值得期待。有家电行业人士指出，2016年作为“十三五”的开局之年，中国家电业面临各项挑战，但是也迎来了更多的机遇。机会总是留给有准备的人，TCL等家电企业准确把握了制造业转型和消费升级的脉络与机遇，势必能在新一轮市场调整中顺利攀上最高峰。科技正能量，推动新科技
推荐：