本报记者陈芳
（属于）冰箱业“四朵金花”，这是过去市场送给新飞电器的荣誉光环，但近年来由于内外部因素的存在，新飞的地位慢慢落后于海尔、海信、美的、美菱等竞争对手。不过，自从去年聘请黄磊为代言人以来，当前新飞正在寻求多种策略重振该品牌。6月1日记者在由新飞电器独家冠名的中国好声音2015年推介会上获悉，新飞未来将走年轻化、技术化、智能化的发展道路。
靠冰箱起家成立于1984年的新飞电器，曾以“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语敲开了千家万户的门，虽然近年来由于内部纷争新飞的广告渐渐淡出了人们视野，但从携手黄磊、冠名中国好声音2015年推介会等一系列动作来看，新飞电器正在求变。
河南新飞电器有限公司首席运营官陈建锋表示，新飞是一个有着31年历史的老品牌，陪伴着70后、80后一起长大，这次借助中国好声音，是希望转型面向年轻消费者，通过给新飞插上年轻化的翅膀，从而让年青一代消费者喜欢上新飞这个品牌。
据了解，自从5月14日以来，新飞独家冠名的中国好声音2015年推介会新飞健康音乐行已经走过了南京、武汉、成都、西安等城市，最后一站落在了郑州。
此举旨在为了打开年青一代消费者的心门，让他们接受新飞冰箱，据河南新飞电器有限公司市场部总监姚荣介绍，当前新飞还在接触其他真人秀节目，如《奔跑吧兄弟》等，他们选择栏目合作的标准是要面向年轻消费者。
不仅如此，为了抓住年轻人的心，新飞电器还准备一改冰箱“白色”系的常态，推出果绿、暖橙、橘红等彩色冰箱。河南新飞电器有限公司市场部总监李封告诉中国商报记者：“为了满足年轻人个性化的消费需求，新飞在冰箱颜色上做了一些创新。”他表示，相比冰箱固有的“白色”系，彩色冰箱在制作工艺上要求更精细，因此售价会稍微高些，初步预计彩色冰箱将于“十一”之前问世。
在冰箱领域做了几十年的新飞，还注意到眼前的消费市场已经发生了日新月异的变化，品牌不跟上就只能被淘汰。河南新飞电器有限公司销售总监段学军在接受中国商报记者采访时表示，从统计数据可以看出，当前市场上4000元以上和1200元以下的冰箱比较受欢迎，这说明整个市场两极化发展趋势越来越明显，消费需求正在发生变化，厂家必须积极应对。
为了应对消费需求的变化，今年新飞准备花大力气推广除菌冰箱。李封表示，在除菌技术方面，目前新飞除菌冰箱型号占国家审计通过的85%以上。凭借技术专利，打除菌牌，新飞认为能给自己带来一个重大突破。
而通过打除菌、智能等概念，新飞冰箱希望能用1年的时间将高端冰箱销售占比从当前的不到10%提升到20%。陈建锋透露。
智能家电、智能家居，今年以来智能这个词非常火热，这让新飞看到了突破口。据陈建锋介绍，智能化现在在手机、电视等产品上已经实现，他认为未来整个冰箱行业也会迈向智能化，这将给行业带来新的增长点。他预计，未来仅智能这一个创新举措就能给行业带来至少200多亿元的市场空间。
冰箱怎么智能？陈建锋解释说：“以鸡蛋为例，如果冰箱内的10个鸡蛋吃完了，冰箱能够自动在1号店等电商网站上下单，不用让消费者费心，这就是智能。”当前新飞的智能产品正在研发中，预计1年后会推向市场。
新概念的推出、新技术的应用对于市场而言，是必不可少的功课，但年轻化、技术化、智能化的新发展道路能不能让新飞再次回到冰箱行业第一梯队，还需要市场的检验。
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