【新材料在线/李慧珍】最近一段时间，乐视控股和贾跃亭可谓是忙得“焦头烂额”，一方面是资金链紧张引发的讨债风波，另一方面是乐视汽车项目也被质疑。
在此之际，乐视超级电视发布部分机型涨价公告。公告称，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨过快影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，为确保公司长期运营，让乐迷更好的共享大屏生态世界，乐视决定：对40吋、43吋、50吋、55吋部分机型每台价格上调100元，65吋部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。
面板和上游原材料涨价已是不争的事实。据产业经济评论家洪仕斌介绍，40英寸4k面板在年初时79美元，第三季度时已经飙升至100美元，并且上游面板价格还在持续上升，所有跟电视有关联原材料价格涨幅都已经达到40%左右。
事实上，原材料上涨波及的不仅仅是电视，由于产品特性，钢铁、煤炭等原材料价格的波动对于家用电器影响极大，尤其是钢材价格今年最高日涨幅达300元/吨，累计涨幅已在200%以上。家电产品制造常用的铜、铝、塑胶等原材料价格也都全线上涨。生产白家电外壳的主要原料ABS塑料，也已持续一个多月暴涨。仅10月以来，每吨就已上涨1700元至1800元。
重压之下家电企业齐涨价？
“由于钢材、玻璃等原料价格持续上涨，导致成本持续增加，本公司每款产品价格上调20元/台，上调时间从2016年11月1日执行。”
“因近期原材料价格集体上涨(特别是钢材和发泡料涨幅40%以上)，而且还有进一步上涨趋势。公司从2016年10月1日起所有订单每台上调15元。”
根据证券时报报道，日前，佛山、中山等地一些中小家电企业开始对渠道经销商发出调价通知，国内多地家电生产企业也均反映出成本激增问题。在国内消费持续低迷的背景下，部分家电企业难以负荷成本压力，开始向下游传导。
面对原材料上涨，各品牌厂商也表现出不同的应对之策。相比于中小企业的调价跃跃欲试的调价动作，传统大型品牌厂商则表现的较为“淡定”。
据深圳某大型家电厂商内部相关负责人透露，目前原材料涨价对家电企业造成很大的压力，公司也正考虑要不要涨价。
中怡康研究白电事业部研究经理王宏吉认为，此轮原材料普涨，对家电厂商的影响较大，因为当下整体市场比较低迷，竞争很激烈。他认为这将加速行业洗牌，“对具有市场定价权的大品牌相对来说影响会小一些，没市场定价权的中小品牌确实面临比较大的市场压力。”
而广东某电器上市公司董秘也称，今年以来家电行业生产成本增长明显，一些小型企业由于原材料储备有限、对成本消化能力较弱等原因，已逐步开始将成本压力向下游传导。
上述董秘表示，原材料价格波动对公司产品毛利率会有一定影响，但由于公司的订单周期较短，与客户签订合同的产品报价也在滚动变化，短期的价格波动不一定存在可持续性。
市场人士分析，综合这些因素，最终将导致成品有5%-15%的价格上涨，目前不少企业已进入新年订货季，涨价或将在明年新产品中得到体现。
高端化、智能化成家电厂商竞争筹码
自2014年以来，家电市场开始进入调整期，家电行业增长趋缓。
在家电市场增长动力明显不足的情况下，家电产品高端化、智能化已是家电企业扭转局面的关键，同时巨大的市场前景也吸引着各大家电企业抢食。
今年大规模的原材料上涨或将加速各大家电企业在高端化、智能化领域的布局步伐。
10月份举办的海信媒体开放日上，海信集团总裁刘洪新在接受媒体采访时表示，这一轮电视机的面板价格上涨没有可持续性，却给整个彩电产业的经营带来反思：企业必须要建立应对各种风险冲击的能力，最好手段就是打产品牌，打高端牌，提高利润机型占比，确保整个市场产品价格体系稳定。
高端化、智能化趋势还体现在品牌厂商推出的新产品中。杭产家电华日冰箱在新年新品订货会上新推出五大系列20多款新产品。其中大对开门、十字对开、法式对开、宽体多门多功能冰箱等产品成为其中的主流。“目前华日冰箱70%以上是中高端的智能化新产品，包括风冷无霜、节能变频，甚至还有手机远程控制功能。”华日副总孙敏华表示，冰箱的原材料涨价了，但行业的优秀产能更显得集中了。
海尔冰箱CMF相关负责人在接受新材料在线采访时表示，未来家电行业肯定是朝着高端化、精益求精的方向发展。
毫无疑问，高端化、智能化将成为各大家电企业未来竞争的重要筹码。行业人士表示，高端市场竞争是基于技术平台的竞争，新产品、新技术越来越成为家电企业扩大市场份额和提高产品利润的重要筹码；新产品的研发水平、市场化速度以及市场接受程度，越来越成为衡量家电企业整体实力的重要指标。
材料厂商如何抢滩高端家电市场？
家电原材料价格大幅攀升必然的结果就是致使家电企业的成本不断上升，利润出现下滑。在此关键节点，家电企业将如何化解成本之困，原材料企业又将面临什么机遇与风险？
“未来家电材质选用将呈现两极分化，一方面是高端产品将会对材质要求越来越高，这将为高端材料厂商提供机会；另一方面，传统材料将会在现有基础上，不断精细化。”深圳某大型家电企业CMF资深人士表示。
上述资深人士还表示，明年家电行业大的趋势将还是降成本。未来几年家电行业主要材质还是VCM板材和PCM板材、PP料为主。
海尔冰箱一位CMF专业人士也表示，仅从冰箱领域来看，虽然以三星为引领的金属材质外观的CMF设计非常好，但是短期内，国内冰箱还会以玻璃和和金属为主。
对于冰箱产品，家电行业CMF专业人士杨守坤也持有同样观。他认为，无论是黑电还是白电，除却差异化、个性化的特殊材质需求，真金属材质的应用以及仿金属质感的体现可能是今后家电产品发展的主要趋势，以体现产品的高端品质感。
“在冰箱产品上，目前国内主要是玻璃面板为主，而且预计将持续一段时间。但近年来，重视金属材质体现的趋势愈发明显。由此，真金属以及仿金属质感可能会成为趋势，不仅仅是面板，而且体现在提手、装饰件等部件上。”杨守坤表示。
在杨守坤看来，第二个趋势是塑料将得到越来越多的应用，而铝合金、不锈钢等金属材质经精细化、差异化工艺处理在高端产品中应用也日趋广泛。
上述海尔内部CMF专业人士也表示，未来“以塑代钢”将成为家电企业低成本策略的途径之一。
此外，在行业人士看来，材料的多功能化也将成为发展趋势之一，3D打印使用户可以自由选择家电款式和性能等，抗菌智能功能的应用给用户带来更新奇的体验，而隔音降噪材料也能让家电机器发挥出更大的效用。
值得注意的是，尽管原材料上涨对家电企业造成巨大压力，但多位行业人士均表示，家电企业不会通过降低产品材料质量来达到成本管控。
“事实上，家电企业对材料的应用趋势与目前原材料上涨关系并不大，这是家电企业长期战略转型和升级。”上述海尔内部CMF专业人士表示。
杨守坤也表示，家电企业是绝对不会通过牺牲产品的质量和外观来达到降成本的目的。“对于家电企业而言，应该通过产线升级优化来提升产品生产效率以及通过企业内部建设来达到降低内耗，而不是降低原材料要求。”
2016第二届中国家电行业技术与发展论坛
2016年12月16日~17日
主办单位：寻材问料®
协办单位：新材料在线®、广州工业设计促进会
媒体支持：新材料在线®、凤凰网
会议时间：2016年12月16日~17日
会议地点：佛山顺德金茂华美达广场酒店
议题类型
演讲议题及演讲企业/单位
趋势、政策、标准
年我国家电行业国家标准政策解读
——中国家用电器协会王雷副理事长
中国家电行业发展趋势
——毅昌集团工业设计部长周志聪
年家电行业创新设计发展趋势
——深圳市嘉兰图工业设计公司王毅总经理
家电的个性化定制发展趋势
——拟邀知名家电行业企业
圆桌论坛：2017年家电发展问题与应对措施交流
——拟邀：TCL、长虹、格力、美的、海信等终端人士
材料
科思创创新材料在家电上的应用
——科思创
新型导光材料在家电上的应用
——深圳新亚特科技有限公司钟海云总经理
在家电玻璃面板粘接中的应用
——回天新材张明总工程师
创新材料在家电领域的前瞻性应用
——巴斯夫（中国）有限公司亚太区设计中心张修强
抗菌不锈钢材料在家电行业的应用
——北京中科普金特种材料技术发展有限公司范海生总经理
光净化材料在家电行业的创新应用
——山东星美新材料股份有限公司陈兴军总经理
免喷涂材料在家电行业的应用
——拟邀锦湖日丽、长虹、上海朗亿
低成本PP在家电上应用
——中石化茂名分公司研究院总工程师梁胜彪
降噪材料在家电商的应用推广
——3M中国资深专家
胶黏剂在家电领域的应用
——拟邀西卡中国
工艺
曲面PMMA/PC装饰面板的创新应用
——中凯科技解卫安副总经理
装饰件在家电领域的发展趋势
——日写家电事业部营销副总练小燕
会议亮点
12月17日
家电行业供需对接大会
来自10+品牌商，10+设计机构带来最新的需求
以上需求，上亿采购额；
30+家公司采购参与，现场50+以上材料企业
第一关键人物面对面沟通，第一时间确定合作关系
第一时间精准匹配资源并与多家企业面对面交流
已有部分需求
需求
要求
某企业冰箱把手仿金属效果需求
要求能够满足家电外观产品国标的测试要求，外观效果能接近真实铝合金阳极的效果，圆柱状把手
铝合金镜面效果的电视机边框或是装饰条，能够满足家电金属件测试要求，型材外观面做成镜面效果
音响旋钮，水镀，深锖色和哑银色，哑光但是外观不接受发雾的效果
尼龙加碳纤热压棒加工厂家，满足某企业落地需求
自清洁涂层
防污涂层
水转印（曲面图形稳定）
低成本料
可在小家电上使用的新材料和工艺（低成本）
铝合金镜面效果的电视机边框或是装饰条
能够满足家电金属件测试要求，型材外观面做成镜面效果
不锈钢上做填墨的工艺
能够满足手机测试需求，三到五个颜色，装饰件
低成本料
可在小家电上使用的新材料和工艺（低成本）
洗衣机及空调
、双色注塑（求国内做的比较好的厂家）
、异型玻璃（如双弧面玻璃）
、透明注塑（要求硬度高，表面防指纹、防刮花）
电视
、双色氧化（解决双色后亮度不高的问题）
、目前发展的最新成果，国内最优质供应商
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……
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C、报名方式
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10+重磅家电行业需求发布，50+家电品牌商企业人士相聚顺德，共话2017新趋势
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