日前,以“聚势谋远·智净未来”为主题,2019中国健康电器产业峰会召开,中怡康时代市场研究公司厨卫事业部总经理施婷以“品质生活,健康先行”为题,在会上对2019年健康电器市场的趋势发展进行解读和分析。
健康是人类的主题,也是社会进步的重要标志。根据《中国经济生活大调查2018-2019》数据,2018年中国人生活幸福感的关联因素中,健康状况是重要方面。
随着经济水平的不断提高,消费者对高品质健康生活的追求日益增长。施婷表示,根据马斯洛需求理论,需求是最低层次的需求,我相信当今中国绝大部分老百姓的需求已经基本解决,第二个层次就是安全需求,比如健康保障就是其中一个。
对于人来说水是生命之源,空气是健康之本。近年来,围绕这两个维度的产品净水器和空气净化器不断融入当前消费者的生活,这也极大的促进了健康电器市场的快速发展。根据测算,目前净水和空净市场规模已经接近800亿元。
施婷表示,从2012年开始,中国家用净水器市场就进入了一个高速发展期,以平均每年26%的速度扩容,到2018年家用末端产品的年零售规模已经突破1400万台。根据中怡康的估算,目前净水产品的渗透率已经接测试我的另一半近22%。在规模基数已经相对较大情况下,市场的增长肯定是要放缓的,1-10月净水的零售量增长率是7.4%,这个表现在整体实体产业界已经很不错了。当然,各个企业的增长幅度不一,有涨有跌。
这一观点得到了CILLY水の丽净水机品牌市场负责人的确认,特别是在一二级市场,净水器增长幅度下降到了个位数,但在三四级市场,水丽净水器依然保持了两位数的高速增长。
在施婷看来,未来净水行业的增量一方面来源于末端净水产品的进一步普及,另一方面来源于除末端净水以外其他生活用水场景净水产品的需求升级,需要企业通过扩大触点覆盖和加强场景体验互动去获取新增用户。所以未来,如果仅仅是单品是不够的,更需要饮水、用水场景体验互动,挖掘用户新需求,多品类净水产品满足细分市场。
水丽净水2019年在产品线的宽度上拉得比较开,从全屋净水囊括的前置过滤器、中央净水机、中央软水机、末端反渗透净水机和管线机组合“五件套”,到商用净水机、商用开水器等品类全面覆盖,进行市场细分、产品细分,套系化销售,存量市场和增量市场齐头并进,收效甚佳。
总之,在全民追求品质生活的时代,消费者对“健康”的关注已经达到了前所未有的高度。施婷强调,在家电领域,对健康的考量已经成为消费者选购家电产品时重要的参考依据,健康家电市场潜力巨大这一点毋庸置疑。