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入局智能冰箱 小米能翻起浪花吗?

※发布时间:2018-8-3 21:32:44   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  云米的创始人陈小平7月11日在接受第一财经独家专访时表示,将以性价比推动智能冰箱普及,改变硬件赚钱的盈利模式,在后续运营上做文章。

  陈小平直言,他深受小米影响,要用互联网的思维,来重新定义家电。比如,冰箱将不再局限于保鲜功能,联网功能可以让冰箱成为一个语音控制的家中超市。消费者直接在冰箱的大屏上购物,工厂直达。

  “在哪里消费,就在哪里买。”陈小平说,除了在智能冰箱上直接购买生鲜食品,云米还实现在洗衣机上购买洗衣液、在客厅通过智能音箱购买生活消费品等,“这将重构商业及消费形态”。

  不只网上购物,互联网家电还有更丰富的应用场景。比如,冰箱智能大屏也可以成为电子相册、电子留言板,还可以听音乐、看视频……而且这些功能基本上都可以用智能语音来操控实现。

  几年前,海尔、美的、美菱等已推出了大屏智能冰箱,但没有普及。陈小平认为未普及的原因是价格太贵,前述的冰箱一台通常要2万~3万元。而云米一款21英寸大屏智能对开门冰箱降到数千元,瞄准年轻的消费人群。

  冰箱行业已进入了“一超多强”的竞争格局,而且今年以来国内冰箱市场受房地产疲软影响还出现了销量下滑。此时,云米搅局冰箱业,增强联网功能却下拉价格,能否持续发展呢?

  陈小平坦言,一方面控制成本,另一方面挖掘智能家电的联网运营的增值空间。他举例说,智能冰箱的网上购物收入可以分成。又如,智能净水器,用户可以在手机APP上查看水质和滤芯情况,并可下单购买滤芯,从而形成后续运营收入。“我们的员工,三分之一是做软件和运营的。”

  陈小平告诉记者,未来客厅智能音箱、卫生间智能魔镜、厨房智能冰箱等的数据将打通。多个智能终端,它们的显示屏界面是相通的,今后可做数据运营。

  理想丰满,现实骨感。陈小平坦言,要实现全屋智能家电的蓝图,需要不断丰富方案、迭代产品、完善生态链、提升用户体验,能否打动消费者是关键。从长远看,目前仍然处于起步的阶段。

  中怡康白电事业部总经理魏军告诉第一财经,目前屏幕冰箱在国内冰箱市场的占比很小,中怡康线%。而从增长趋势上看,今年1~5月屏幕冰箱同比销量下降65.6%。同样的,据奥维云网(AVC)线月,大屏冰箱的零售量渗透率仅0.17%。

  魏军说,影响普及有两大原因:一是价格,普通冰箱的均价4087元,带屏冰箱的均价9845元。二是这个屏幕没有太多实用价值。这些对消费者来讲,都是痒而不痛的功能,均可以被手机和平板电脑替代。

  “云米作为行业的搅局者,一出现就受到了行业关注。这是传统冰箱企业不具备的,会影响到一部分年轻消费群体。”魏军说,但是白电和彩电有本质的区别,彩电的科技属性更强,新品牌更容易被接受,而白电更多的是强调耐用、工艺,新品牌被接受比彩电、手机等科技产品要难。

  因此,魏军预测,云米的运营模式相对于中小冰箱品牌有优势,可以快速收割一些中小品牌的空间,但是对一线冰箱品牌的影响还有待观察。“这种冰箱拉低到5000元还是有竞争力的,不过一般的品牌不会跟进。云米是敞开供应,还是炒作风浪,最后的效果待定。”他补充说。

  奥维云网副总裁郭梅德认为,智能功能仍然在不断完善,打通电商平台购物的局限性,改善语音交互体验,增加内置摄像头实现无人化管理等都体现出企业对智能市场的重视,但考虑到当前用户的使用需求和对智能冰箱产品的接受度,仍对大屏智能冰箱行业持冷静态度,预计短期内市场走势不会有突破性的发展。司马南近况

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