2018年6月4日，日本著名家电品牌SURE于广州举行SURE登陆中国的品牌发布会。株式会社石崎电机制作所石崎博章社长与SURE中国合资公司石崎秀儿（广州）科技有限公司代表一同出席剪彩仪式，并为SURE品牌发布揭幕。
SURE于1928年创立于日本东京，是日本最早拥有电热产品专业技术的企业之一，堪称“90后”品牌。SURE为日本铁道部及等部门提供相关产品。后来，随着公司规模的扩大及市场需求的变化，SURE推出了电磁炉、电熨斗、面包机等产品，在日本广受好评。其中，SURE无线蒸汽熨斗一经推出即售出一万多台，受到现象级热捧，并获得2016年日本生活家电大。
SURE长期与松下、东芝、日立保持战略合作关系，并为这三个知名品牌生产产品。松下、东芝、日立在中国市场获得的巨大成功，一方面表明了中国消费者对日本家电品牌的喜爱，另一方面表明SURE积累90年的成熟工艺，在中国市场已得到验证。
SURE品牌第三代领导人石崎博章社长表示：“中国是全球最大的家电生产和消费市场。2018年中国小家电蓬勃发展，日本SURE与中方合作伙伴新乐控股成立合资企业。中国消费者将能享受到，SURE品牌日式家电的便利性、家居性，让生活更有艺术感、品质感。”
“SURE中国在选品上，将会避开国内一线家电品牌的主流竞争品类市场，推出具有惊艳效果的产品。在技术上，将会沿用SURE积淀了90年的全套核心技术，在中国工厂进行产品生产。”SURE中国产品总监告诉赢商网。
至于线下布局方面，SURE中国可能会在2年内，以入驻其他的生活方式品牌空间，或自有门店形式，将品牌落地，与消费者进行更多互动。
SURE开拓中国市场，具有明显的团队优势。首先，投资方为宁波新乐控股集团，与SURE拥有多年稳固的合作基础。其次，主力负责SURE中国推进工作的团队，有美的、苏泊尔、海尔等家电品牌的资深从业背景，对于中国家电市场了如指掌。
在市场话语权归还用户的当下，用户的消费需求从“我需要”转变为“我喜欢”。营销的本质是产品，产品的本质是洞察人性。SURE团队将严磕产品，锁定讲究生活品质的高素质年轻消费群体，做一个让消费者喜爱的品牌。
SURE品牌平山富士夫部长致祝酒词时表示，相信SURE品牌将会在中国市场大放异彩。客观来说，SURE此次登陆中国，积极应对更多元、更个性的消费需求的同时，也面临着激烈的市场竞争。依靠在日本沉淀90年的匠心和文化，SURE能够开创中国市场的从0到1？时间会给出答案。
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