张柏芝养小鬼
一提到苹果，我们通常的认知是“智能手机”的代名词，“全球最大的智能手机生产商”，“全球第一家
数据给了我们一些错觉，比如苹果现在约占全球智能手机市场份额的20%，却拿走整个行业利润的80%。
2007年1月9日，在美国Macworld年会上，乔布斯推出了iPhone，重新定义了“智能手机”。这是全球第一个“音乐++上网”三合一的“全屏无键盘”手机。
手机业界一片嘲笑之声，“这是史上最贵的手机，（没有键盘）商务人士不感兴趣，肯定不好卖。”微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）是这么评价的：
然而出乎意料，iPhone在2007年6月底上市第一周，销量达到 27 万部，当年销量超过400万部，被《时代》评为2007年度最佳发明称号。
此后，经过iPhone3G、iPhone3GS两代产品迭代，真正让苹果手机大火的，是2010年6月7日发布的iPhone4。
2、iPhone4使用了视网膜Retina的显示技术，分辨率高达960×640。在视觉体验上，所有的竞争对手，重新改写了手机行业视觉标准。全球“最时尚手机”当之无愧。
3、2008年7月11日，iPhone的App Store上线了，与其它手机形成了巨大的差异化。从此，iPhone就成了内容型手机。
4、2009年，QQ等中文应用在苹果商店大量上线、工业设计+用户体验+行业标准+应用商店+海量的应用软件上线。
4、《部落冲突（Clash of Clans）》是App Store收入和下载量最高的游戏，销售收入超过40亿美元。
7、我们知道巴菲特从来不投科技公司，但是巴菲特选择重仓苹果，现在持有苹果5%股票，市值接近500亿美元。
巴菲特认为，苹果不是一家科技公司，它是一家高品质消费公司，消费能力“无与伦比”，生态系统更是“无与伦比”。
iPhone创新了“智能手机”这个品类之后，HTC、黑莓、、多普达、三星等手机也呈现了百花齐放态势。
也就在2010年，HTC与苹果的专利战正式开打。第二年，美国国际贸易委员会（ITC）裁定：“HTC部分设备苹果专利，HTC部分型号手机在美国销售。”
HTC是代工厂起家，业务增长了，但格局没增长。比较忽视技术研发，缺乏对整个手机全产业链的掌控，最终被一脚踢出了美国市场。
），三星Galaxy Note则是大屏手机的开创者（商务品类）。3、从手机屏容易摔碎，到Note爆炸事件，三星在消费级体验上踏步不前，最终向2B业务和2C重点区域业务收缩。
4、很少有人知道，三星投资内存，连续亏损13年；三星投资显示屏（含电视面板），连续亏损7年。三星手机的全产业链技术（特别是在半导体领域的深厚积淀），值得我们深思与学习。
全球把手机做成奢侈品的品牌有几个？还真有不少，比如Vertu、Mobiado、Tag Heuer 奢侈手机，等等。
比如，这款Vertu Signature Cobra眼镜蛇限量版，全球发行8部，中国仅一部，售价高达
。在蛇身镶有439颗红宝石，眼睛则为两颗祖母绿，手机是全手工组装，嵌满珠宝的键盘由八位设计师共耗费了四年的制作工时完成。
2、手机品牌与跑车合作，华为并不是第一家。比如：Mobiado联合阿斯顿马丁推出一款one-77限量版手机，全球仅77部。
3、2018年上半年，华为手机把最高端的MateRS保时捷手机拉升到12999元人民币的天价。华为保时捷、华为、荣耀，分别对应星巴克的超大杯、大杯、中杯，拉升了整个华为手机的品牌价值链。
4、华为手机在CPU、GPU上不断发力，迈进了技术型手机的大门，与三星的技术呈现高度差异化。
2、由于产品力略显不足，小米从锚定苹果的“时尚手机”、“发烧级手机”，转变为推出低端红米手机，把国内无品牌的山寨机给团灭了。
4、于是，小米退而求其次，先押宝客厅由器是下一代智能终端的入口，后又主打家庭IOT电商，近期主攻电商，远期主攻IOT赛道。
高性价比，是一个巨大的坑。就像，不能自夸漂亮，而要让第三方口碑来。从认知心理学角度来看，当一个手机夸自己性价比高的时候，就把消费者的注意力聚焦到价格上去了，吸引来的往往是价格型用户，形成恶性循环，再提价就难了。
华为也主打高性价比，但它宣传的价值点是“进口替代”，替代三星进口商务手机，把价格拉到2999元，成功地突破了国产手机2000元的天花板。
还有OPPO和VIVO，也是高性价比手机，宣传的价值点是在二三线城市，替代苹果“、音乐”两种特性的时尚手机，都为后续保留了价格提升空间。
1、OPPO和VIVO这两款手机，表面上相爱相杀，其实背后都是一家人。用户下沉，渠道下沉，本质上走的也是高性价比线，只是它回避了价格宣传。
2、OPPO和VIVO，相互之间形成了一种非常好的品类区隔。一个是手机，一个是音乐手机。
3、OPPO和VIVO，两家的营销能力也是技术活。在本地生活圈广告、商旅行程广告、综艺节目赞助广告、明星代言等等，到处可见OPPO和VIVO的踪迹。
4、在国产手机三星的过程中，华为抢走了一批20-40岁之间的男性用户，OPPO和VIVO抢走了一批20-40岁之间的女性用户。
商业增信：徕卡镜头，全球第一。5G时代即将来临，需要处理大量的视频、数据等。华为已经开始进行GPU优化，下一步准备抢占视频手机、游戏手机等消费级体验。
一个非常有意思的现象：2017年，苹果公司宣布将自主研发GPU。消息一出，苹果手机GPU供应商Imagination Tech瞬间股价蒸发了65%（苹果公司也是股东，约占8%股权）。
的智能终端是笔记本电脑，现在的智能终端是智能手机，未来的智能终端是无人驾驶汽车的车载系统。2、智能手机当前分为技术级壁垒（技术驱动）、消费级体验（营销驱动）两大流派。其中苹果是
，孤独求败，傲视群雄。3、国产手机中，华为主攻“技术驱动+手机”；OPPO主攻“年轻人手机”、VIVO主攻“年轻人音乐手机”，这3家相对活得有滋有味。小米压宝的家庭IOT电商，现在还看不清楚，未来是否有机会成为智能终端的垂直品类之一。小米加油！
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